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回望2019|5萬億目標第五年,中國體育產業冷熱交替
來源:www.9647461.live 時間:2020年01月07日 瀏覽:0

記者 | 羅盈盈編輯 | 石一瑛

對于中國體育產業來說,2019年是冷熱交替的一年。

國產運動品牌安踏和李寧業績高漲,體育用品消費市場持續擴大,中國品牌完成多起海外并購,萬達體育在美國納斯達克成功上市……這一年,國內頭部企業在消費和資本領域賺足眼球。

與此同時,不少中小型公司面臨生存危機。繼前兩年資本泡沫逐漸破滅之后,2019年,體育投融資市場整體遇冷,從熱潮迭起回歸平靜。

2014年10月,國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺,5萬億的市場目標讓資本界充滿想象。在政策利好的驅動下,體育產業成為社會資本的新寵。

2019年,5萬億這個目標的第五個年頭,暖流與冷風并存的市場現狀表明,一個朝陽行業既需要政策和資本支持,更需要提高專業性和認清消費端的需求。

本土運動品牌發展形勢良好。圖片來源:視覺中國體育用品市場火熱,本土大牌成贏家

運動鞋服用品市場在中國體育產業中占據的體量最大,高達八成,且盈利能力最強,依然保持著產業基本盤的地位。

這一年,同業中增速最快的安踏集團,坐穩國內運動品牌的頭號寶座。

2019財年中期業績顯示,安踏營業收入同比增長40.3%至148.1億元,凈利潤增長27.7%至24.8億元創新高,各項數據穩居國內行業首位。安踏提前發布盈利預喜,預計全年凈利潤同比增幅不少于45%。

作為中國服裝行業史上最大一筆海外收購案,今年,安踏還與中國私募基金方源資本、投資公司Anamered Investments組成的財團,收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育的全部股權。

安踏股價今年迄今翻一番,并于10月中旬,公司總市值首次突破2000億港元。

在國貨風潮的帶動下,李寧是本土運動品牌的另一贏家。

中期業績顯示,李寧營業收入同比增長33%至62.55億元,凈利潤激增196%至7.95億元。這家國產品牌多次登上國際時裝周的秀場,中國李寧時尚系列成為國貨風潮中的佼佼者。

業績向好,李寧的股價持續飄紅,今年迄今漲幅超過200%,創過去9年來的股價新高,總市值接近600億港元。

跟隨老大哥安踏的步伐,特步在2019年完成一次海外并購。

今年8月,特步宣布完成收購K-Swiss、Palladium以及Supra等三大品牌,現金代價2.6億美元。3月份,特步還曾出資1.55億元與Wolverine成立合資公司,向中國市場引進Saucony和Merrell品牌。

2019年中期,特步營收同比增長23%至33.57億元,凈利潤上漲23%至4.63億元。逐步回暖的業績,使得這家國產品牌擁有更多資源和信心運作進行并購運作。

中國運動品牌的好消息不止于此——2019年夏天,喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審,繼2011年之后再度完成“過會”,若進展順利有望在2020年登陸A股市場。

普華永道發布的《2019年體育行業調查報告》顯示,未來3-5年全球體育消費市場預計增長率為6.4%,中國有望扮演增長領軍者的角色。

由于中國居民參與體育的程度以及運動鞋服消費規模,相比發達國家有較大的提升空間,國內體育用品消費仍具備較大的增長潛能。

萬達體育成為“46號文”頒布以來第一家在美上市的中國體育公司。圖片來源:視覺中國體育投資遇冷,戶外老牌危機四伏

一個產業的發展,離不開資本運作。體育產業隸屬現代服務業,其運營和發展,對于資本和市場的依賴非常明顯。

國務院“46號文”中提出,要完善市場機制,積極培育多元市場主體,吸引社會資本參與,鼓勵社會資本進入體育產業領域,拓寬體育產業投融資渠道。

2019年7月,萬達體育在美國納斯達克正式上市,登陸資本市場,同時成為國務院“46號文件”頒布以來第一家在美上市的中國體育公司。

然而,并非所有處于產業風口的體育企業都能收獲紅利。

據懶熊體育的統計,2019年,中國體育產業融資數量為84起,五年來首次下降至兩位數。全年融資金額為36億元人民幣,創2015年以來新低。這意味著,國內中小型體育公司的生存境況變得艱難。

體育產業專家張慶則認為,“近兩年表面看似有所降溫,其實資本一直蠢蠢欲動,因為他們暫時找不到成規模、有很好盈利性的投資標的?!?/span>

2019年,同樣面臨困境的還有本土戶外用品企業。

在高端市場外資盤踞、大眾品牌紛紛入局的形勢下,“戶外第一股”探路者連續兩年虧損。今年9月,該公司連發風險提示——若2019年度繼續虧損,深交所可能暫停公司股票上市。

另外,三夫戶外的財報顯示,2019年前三季度,營業收入同比下降6.84%至2.69億元,凈利潤則大幅下滑46.09%至110.83萬元。

近年來,國內戶外用品行業處于緩慢增長態勢,業績表現普遍不佳。業內人士認為,安踏等頭部品牌在戶外領域的影響力增強,加上國際品牌進入中國,進一步壓縮本土戶外老牌的生存空間。

冬奧經濟。圖片來源:視覺中國利好政策頻出,冰雪運動成新風口

這一年,從陸續不斷的文件可以看出,國家對于發展體育產業依然有著強大的政策支持。

8月28日,國務院常務會議確定,進一步促進體育健身與體育消費,部署推動在線教育健康發展。9月2日,國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》,對中國體育產業發展提出新的目標指引。

最重磅的是,9月17日,國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,提出要強化體育產業要素保障,激發市場活力和消費熱情,推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。

目標是,力爭到2022年,體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。除此之外,國內將大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經紀、體育培訓等服務業態。

國家扶持體育產業發展、刺激體育消費的意圖明確,這將給相關企業指明了方向。未來,體育消費需求將從傳統的體育制造用品消費,轉向娛樂性消費以及觀賞性消費。

《意見》強調,加快發展冰雪產業,力爭到2022年,冰雪產業總規模超過8000億元,推動實現“三億人參與冰雪運動”目標。

隨著2022年北京冬奧會進入倒計時,冰雪運動進入大眾視野,不少企業在這一領域發力。此外,河北、黑龍江、遼寧等多個省份出臺引導冰雪裝備產業發展的規劃,積極引入相關產業及項目在當地落戶。

2020年是東京奧運會和歐洲杯的舉辦年,北京冬奧會也將進入兩周年倒計時,這個體育大年有望成為產業發展的新起點。


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